牛客app为何需要创作者运营？

1.创作者会自然流失
牛客app是一款求职平台，用户多为在校生，这意味着创作者具有周期性，当他们毕业找到满意的工作后，很容易自然流失掉。邀请来的创作者通常在其他平台有一定影响力的职场新人，创作者运营帮助创作者掌握平台玩法、提升内容质量、建立个人品牌，通过赠送牛客币、帮忙推流、摇人点赞评论，满足创作者的爱现心理，让创作者在牛客平台上有流量有粉丝，他们就不愿意离开这个平台了。

2.提升社区活跃度
创作者会贡献更多优质内容，他们持续更新、与粉丝互动，追随创作者的用户更容易形成共识性的小圈子，用户在牛客平台能够获得归属感与参与感，他们对创作者的喜爱会转移到牛客平台本身。

当喜欢的创作者更新动态时，很多用户会立马点进去看，去“抢首评”，会提高牛客app的人均使用时长与日活等数据指标。

3.营造平台形象
通过吸引垂类博主入驻，丰富社区内容池，能够满足用户的多元化需求。创作者的内容、传递的价值观，会塑造牛客在用户心中的品牌形象。

牛客通过吸引特定类型的创作者，来塑造自己的品牌形象。当一批有影响力的核心创作者在平台上扎根并持续产出独特内容时，这就构成了基于内容和关系的护城河。竞争对手即使复制功能，也难以快速复制这个创作者生态。

4.积累种子用户
创作者通常是app的深度用户，更容易感知到产品的问题，对这批种子用户进行小范围测试，收集问题改进后再上线，提前验证产品的可行性。

有一次牛客官方人员在群里发了2个问卷，希望大家二选一进行作答，但是作为一个用户，我看到这些问题我大都不会时，直接选择退出，群里也有其他人反馈类似问题，侧面说明这个活动门槛可能有一丢丢高～

5.促进用户转化为创作者
作为一枚牛客小透明，如果没有人挖我，我怕是一直摇潜水下去。牛客使用牛客币对用户进行激励，牛客币可以兑换牛客周边。

联想到小红书的薯队长，很多人喜欢那个娃娃，类比推理会有人喜欢牛客周边。b站之前也有创作者激励计划，用户发一个视频就可以获得6元钱，能够激励更多用户转化为创作者。

我注意到，牛客的入驻方式有两种，自己发or牛客帮忙代运营，能够显著降低其他平台博主的入驻门槛。在一个新的app发布内容需要额外耗时，对于一个懒癌晚期患者来说稍稍有点困难，但是牛客帮忙发的话，打出来的名声是自己的，收益也是自己的，岂不美滋滋？（虽然我选择了前者）。

一些新生app也存在创作者运营的岗位，通过经济激励用户创作，完成内容生态的冷启动。用户进来如果发现没有内容、无人互动，会立刻流失。创作者是平台的第一批种子用户兼内容生产者，通过生产内容来打破“无人-无内容-更无人”的恶性循环。

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