起势不过数年的新茶饮赛道,已成当下竞争最为胶着的红海。特别是在一线城市增速变慢并出现饱和迹象后,喜茶、奈雪的茶等一众风头正盛的茶饮品牌,开始把更多的目光投向以三四线城市为主的下沉市场,开始大举扩张之旗。 可集体下沉催生了更直接的竞争,喜茶们与在下沉市场扎根多年的古茗茶饮、茶颜悦色、蜜雪冰城们展开正面肉搏,一场场新茶饮混战正迅速在主要的三四线城市蔓延开来。 面对下沉市场对茶饮产品的巨大需求,单纯的开店扩张不足以形成持续的竞争优势,于是我们开始看到,喜茶们和古茗茶饮们纷纷采用小程序、第三方支付、外卖这样的数字化工具,以实现更有效率的获客和营销。刚刚结束的“88智慧生活日”上,奈雪的茶创始人在谈到企...