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随着电商信息流的飞速发展,目前“信息流+电商”越来越成为各大平台的主流趋势,大部分以搜索为主的传统电商也逐步开始了各自的转型之路。一、用户/场景/需求1、用户:抖音: 主要是30岁以下年轻用户群体 18-25岁年轻用户群体 ;三四线明星、网红、学生党、白领等淘宝:18-25岁年轻用户群体; 学生党、经济独立的上班族、家庭主妇等 2、场景角度抖音:基于抖音产品定位(一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件)可以看出抖音的使用场景主要为kill time,作为娱乐消遣来打发时间,在此期间,看到网红拍摄的有关商品的推荐视频可能会产生兴趣进行进一步了解。淘宝:作为国内最大的电商购物...
AI牛可乐:总的来说,抖音和淘宝在电商信息流方面的差异主要来自于其用户、场景和需求的不同。抖音主要面向年轻的消费者,其使用场景以娱乐消遣为主,消费需求更多的是追求新鲜、热门和时尚的产品,而淘宝则主要面向各年龄段的消费者,其使用场景则更多的是计划性消费,即用户有明确的购物需求。 个性化推荐信息流广告则是这两个平台的共性,但其推荐策略存在差异。淘宝主要通过用户在平台上的购物和浏览记录,以及丰富的算法机制完成对用户的精准推荐,而抖音则主要基于用户在平台上的内容消费行为来推测其购物偏好,再进行相关产品推荐。 此外,淘宝平台的SKU种类更多,而抖音平台的商品种类则更加头部化。从实际转化体验的角度来看,抖音在消遣娱乐场景下,其推荐产品采用音乐短视频形式,沉浸感更高;而淘宝则更适合于计划性消费,对于平台推荐产品更习惯于常规双列商品图片信息流展现形式,便于用户在短时间内获取更多商品信息进行筛选。
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创作者周榜

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