腾讯广告行业运营群面

📌 题目

组内聚焦一个小程序讨论，基于日常使用的用户视角，为这个小程序的产品提出未来可以改进和探索的方向，并阐述原因。

讨论不需要和岗位方向匹配，比如小说类、短剧类内容都可以，只需要开放性寻找即可。

规则：35 分钟讨论，5 分钟 reporter 汇报，可使用手机，汇报不需要投屏。

🕒 按时间顺序的主要问题
第一阶段：选题（约前5分钟）

我们要选择哪个小程序来讨论？

选择标准应该是什么？

日常使用频率高？

痛点明显？

和腾讯相关度高？

广告资源位多？

目标是不是要以“最大化收益”为导向？（组内有争执）

第二阶段：零碎抛点

小程序目前有哪些痛点？

缺少消息通知分类管理？

缺少划线分享功能？

转折点：确立框架（得分点1）

我们的讨论目标要统一成什么？

流量？

停留时长？

订阅转化？

续卡率？

谁来负责记录和present？

第三阶段：扩展思路

除了现有功能，还有哪些改进方向？

是否需要增加社交属性？

是否可以加入个性化推荐（如阅读习惯推荐）？

用户为什么要用小程序而不是App？

小程序的轻量化？

使用便捷化？

目标聚焦（得分点2）

小程序的主要目标到底是什么？

停留时长 & 阅读时长？

还是作为“拉新引流到App”的工具？（最终确认后者）

第四阶段：细化方案

新用户 vs 老用户，要不要区分策略？

小程序作为轻量版，要如何埋钩子，凸显App完整版优势？

拉新过程中，如何承接腾讯生态的流量？

补充阶段

我们应该用哪些指标来衡量？

拉新人数？

转化率？

留存率？

面试官反问

既然目标是引流到App：

引流策略是覆盖全部用户，还是部分人群？

如果是部分人群，应该适配哪部分人群？

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