26届校招游戏【发行运营】要求解读
26届校招共有近百家公司发布四百多个发行运营类岗位（一岗通常招聘1到多人），具体包含产品运营（活动、版本、商业化等）、用户运营、本地化运营、市场品牌、广告创意、广告投放、渠道商务、数据分析等细分职能。
1、游戏运营
岗位总数：242个（1岗通常招聘1到多人）
招聘公司：70家（沐瞳、腾讯IEG、米哈游、灵犀、叠纸、诗悦、莉莉丝、点触等）
一、基础素质
1、重度游戏热爱者与资深玩家
要求：不是“偶尔玩玩”，而是对游戏有发自内心的热爱，并有丰富的游戏经历。
需要理解不同品类游戏（如MMO、SLG、二次元卡牌、MOBA等）的核心玩法和用户心理。
考察方式：简历中须详细列出游戏经历（游戏名称、品类、时长、成就/段位）。
面试时会深入询问对某款游戏的理解，比如“你为什么喜欢/不喜欢某款游戏？”、“你觉得它的运营活动做得怎么样？”
2、数据驱动思维与商业敏感度
要求：运营不是凭感觉，而是靠数据说话。需要对核心数据指标（如DAU日活跃用户、留存率、付费率、ARPU每用户平均收入）有基本概念，能通过数据发现问题、分析原因并提出优化方案。
考察方式：笔试中的数据分析题，面试中的情景题（如“活动效果不及预期，你会从哪些数据入手分析？”）。
3、沟通协作与项目管理能力
要求：运营是连接研发、市场、客服等部门的枢纽。需要清晰地传达需求，高效地协调资源，推动项目落地。
考察方式：面试中的情景题（如“如何说服研发团队优先处理一个你提出的紧急需求？”），以及对你过往社团或实习经历中团队协作部分的挖掘。
二、具体能力
1、数据分析能力
工具：Excel是必须熟练掌握的（数据透视表、VLOOKUP等函数）。SQL是重要的加分项，用于提取数据。会使用Python、Tableau等工具进行更深入的分析是优势。
应用：日常数据监控、活动效果复盘、版本更新前后数据对比、用户行为分析等。
2、活动策划与执行能力
内容：负责设计游戏内外的活动，如节日活动、拉新活动、付费活动等。需要撰写活动策划案，设定规则、奖励，并跟进开发、测试、上线和效果复盘。
要求：不仅要创意好，更要考虑活动对核心数据指标（活跃、留存、付费）的拉动作用，以及开发成本和风险。
3、用户与社区洞察力
内容：深入游戏社区（如贴吧、NGA、B站、官方社群），收集玩家反馈，了解用户痛点和建议。维护核心用户（KOL），营造良好的社区氛围。
要求：具备同理心，能站在玩家角度思考问题，并将用户声音有效转化为产品优化建议反馈给研发。
4、版本与项目管理能力
内容：负责游戏版本的测试、部署、更新和线上维稳。确保版本按时、高质量地上线，并能快速应对线上突发问题。
要求：流程清晰，注重细节，有强烈的责任心和抗压能力。
5、市场与竞品敏感度
内容：持续关注游戏市场动态和主流竞品，分析他们的运营策略、活动设计、版本内容等，取其精华，为自身产品提供借鉴。
要求：保持好奇心和学习能力，能快速捕捉市场趋势和成功案例。
6、外语能力（针对海外运营方向）
要求：英语是基础，熟练使用可作为工作语言是优势。如果目标市场是日韩、东南亚等，掌握相应小语种（日语、韩语等）是核心加分项。
应用：负责游戏的本地化、与海外渠道和用户沟通、海外市场推广等。
三、学历背景
1、学历
大多数公司要求本科及以上学历，大厂和头部公司竞争激烈，会对学校背景有更高要求。
2、专业
专业不限。但以下专业会有相对优势：
数据分析相关：统计学、数学、计算机、信息管理。
市场与用户相关：市场营销、心理学、社会学、新闻传播。
留学背景，对于主营海外市场的公司，以及本地化、海外市场等岗位有很大优势。
3、实习经历
有游戏公司运营相关实习经历是加分项，可以证明你对行业有基本认知，并且具备一定的实操能力。
如果没有，那么可以在简历中突出你的游戏经历深度和数据分析、活动策划等潜力。
四、准备建议：
1、打磨简历
附上详细的游戏经历，并突出1-2款最有研究的游戏。如果有运营相关的实习、项目或社团经历，重点描述你的职责和成果。
2、提升硬技能
熟练使用Excel，学习SQL基础。即使不精通，也能体现你的学习意愿和潜力。
3、深度体验与思考
选择1-2款熟悉的主流游戏，主动思考它的运营活动、版本更新、用户社区等方面的优缺点，并形成自己的观点。
4、关注行业动态
定期浏览行业媒体（如游戏葡萄、游戏那点事等），了解最新产品和市场趋势。
2、发行（市场营销）
岗位总数：231个（1岗通常招聘1到多人）
招聘公司：70家（腾讯IEG、沐瞳、灵犀、米哈游、诗悦、网易、点触等）
游戏公司的市场品牌岗位是连接产品和玩家的桥梁，对候选人综合能力要求很高。
一、 基础素质
1、热爱游戏与行业洞察
要求：对游戏行业有发自内心的热爱，并主动保持高频、深度的体验和思考。
考察方式：
简历：简历上须有详细的游戏经历清单，包括游戏名称、品类、平台、游玩时长、成就（如天梯排名、全收集等）。
面试：问你最喜欢/最讨厌的游戏，让你分析其成功或失败的原因（玩法、营销、用户群等）。考察能否从玩家视角切换到行业观察者视角。
2、好奇心与网感
要求：对流行文化、社会热点、互联网梗有天然的敏感度。能快速理解并融入不同的亚文化圈层（如二次元、电竞、国风、潮玩等），知道什么内容在什么平台能火。
如何考察：
面试：可能会让你近期印象深刻的一个营销案例或网络热点，并分析其传播逻辑。可能会问“如果你要为XX游戏策划一个xx挑战，你会怎么做？”来测试你的创意和网感。
3、创意与讲故事的能力
要求：能将游戏的玩法、角色、世界观包装成一个引人入胜的故事。用更有趣、更动人的方式传递游戏价值。
考察方式：
笔试：“为某款游戏（或虚构游戏）撰写一段xx平台发布文案”、“策划一个线上活动方案”或“分析一个你喜欢的广告片”。
面试：让你现场为一个熟悉的游戏想一个slogan或传播点。
4、目标导向与数据敏感
要求：明白市场营销的最终目标是为业务服务（拉新、促活、回流、品牌塑造）。不沉迷于感觉，而是用数据验证创意、指导决策。
考察方式：
面试关：可能会问“如何衡量一次市场活动的成功与否？”或“如果你的视频点击率很低，你会从哪些维度去分析原因？”
5、抗压能力与执行力
要求：游戏营销节奏快、变化多，经常需要多线程工作，并能承受项目上线前的巨大压力。想法能快速落地，而不仅仅是空谈。
如何考察：
面试：询问过往项目经历（如实习、校园活动）中的挑战和如何解决。或者情景题。
二、 具体能力
1、内容创作与文案能力
要求：优秀的文字功底，能为不同平台（微x、公xx、Bx、抖x）撰写风格迥异但均能打动人心的文案（如公告、故事、段子、视频脚本）。
考察方式：
简历/作品集：如果你有运营个人社交媒体账号（Bx、小xx、抖x等），并积累了可观的粉丝和互动量，是加分项。
笔试：撰写文案或脚本。
2、策略思考与策划能力
要求：能将模糊的目标转化为清晰的、有步骤的、可执行的营销方案。包括市场分析、目标用户画像、核心信息、渠道策略、节奏规划、预算与效果评估等。
考察方式：
面试：面试中可能会给你一个模拟场景（如“一款新二次元游戏要上线，请构思上市前三个月的营销节奏”），让你现场构思框架。
3、沟通协调与项目管理能力
要求： 市场工作需要频繁与研发、运营、渠道、外部供应商（KOL、广告公司）打交道。能清晰传达需求，管理进度，确保项目顺利落地。
如何考察：
面试：询问过往的团队合作经历，考察你的沟通和协作能力。
4、基础技能
要求：
Office三件套： 熟练使用PPT（方案呈现）、Excel（数据分析）、Word（文档撰写）
加分项：掌握基础PS、PR、剪x等工具，能独立完成简单的图片处理或视频剪辑，不要求自己实现，但要会。
三、 背景要求
学历：本科及以上。
专业：专业不限。市场营销、广告学、新闻传播、中文等专业比较对口。社会学、心理学、统计学、理工科背景也有优势。
实习：有相关实习经历是加分项，尤其是在知名游戏公司，其他行业，如互联网公司或广告公司的市场/运营岗位也可以。
语言能力：面向海外市场的市场岗英语是基础，小语种（日、韩、德、西等）是加分项。
四、准备建议
了解行业，案例拆解学习：关注近期宣发案例（如米哈游、腾讯、莉莉丝的跨界营销），分析传播逻辑。熟悉不同平台调性、受众；知道怎么在不同平台做内容适配。
选择1-2款喜欢的游戏，玩到精通。有意识地分析它的营销动作为什么这么做？它的用户是谁？社区生态如何？
准备作品集或案例分析：拆解一个游戏营销事件，用结构化方式写：目标、策略、执行、效果、复盘。
运营一个与游戏相关的社交媒体账号（Bx、小xx等）。尝试做游戏评测、攻略、剧情分析、搞笑剪辑等。
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