哔哩哔哩广告策划面经

1. 先来个 60 秒自我介绍，然后补一句：相比同届同学，你在“策略 + 创意 + 数据”三角里最想让我们记住哪一条边，为什么？

2. 请用“用户洞察 → 传播策略 → 资源组合 → 评估指标”这四个词，快速框架一个你为某饮料品牌在 B 站暑期档策划的基本结构，限 30 秒口述。

3. 给你一个任务：某国风护肤新品牌想打“成分+国潮”标签，你认为在 B 站最容易撬动的 3 类内容圈层是哪些？各一句触达逻辑。

4. 选择题（先答 A 或 B 再解释）：做新品冷启动，你更倾向“打造爆点话题”还是“铺量稳定渗透”？你的判断阈值是什么？

5. 如果甲方一句话 brief：“想在 B 站做年轻化”，你第一轮会追问哪 5 个关键信息点？

6. 请挑一个你最近看到的 B 站原生广告或品牌共创案例，拆 3 个你认为它适配 B 站语境的细节。

7. 假设你要写一份 15 页 PPT 方案，列出你个人常用的页面结构骨架（用页码+标题关键字即可），并指出你在哪一页放“核心创意钩子”。

8. 一支 60 秒品牌动画视频素材想“平移”到 B 站，你觉得必须本地化调整的两个维度是什么？给调整方向。

9. 数据题：若提案中需要用“互动率”证明 UP 主合作价值，你会组合哪三个基础指标形成一个更有说服力的复合指标？为什么？

10. 判断题风格：在 B 站做品牌种草，粉丝量越大的 UP 主一定更优。对 or 不对？请给两个反例逻辑。

11. 角色扮演：我现在是一个首次接触 B 站的传统家电品牌市场经理，你要用不超过 4 句把“为什么要把预算拨到 B 站”讲清，开始。

12. 请描述一次（真实或假设）你从零提炼用户洞察的流程：列出至少 3 个信息来源和最后洞察成句的转换步骤。

13. 若客户要求“要创新”，你怎么判定某个创意是“真创新”还是“换皮”？列出你的 3 条判断标准