联合利华品牌营销一面(附回答思路)

1、目前是在职吗?为什么想跳槽?为什么选择这个岗位

【寻求更全球化的品牌视野+挑战新的品类】【文化契合+能力匹配点】

2年轻化转型具体瞄准了哪个人群?为什么是他们?说三个最关键的举措?

3、除了销售额,你日常最关注的3个品牌健康度或营销活动指标是什么?为什么是它们?

4、你为什么对XXX这个品牌感兴趣?你认为它当前面临的最大机遇和挑战是什么?

【对XXX品牌调性、经典产品、近期营销活动调研】【健康化、场景化】

5、你之前在前司负责的*产品,客单价和消费频次与冰淇淋截然不同。你认为操盘XX最大的不同会是什么?

【决策链路(计划 vs 冲动)、消费场景(家庭vs 个人/社交)、渠道策略】

6、如果XX要推出一款针对健康人群的新口味比如低糖、植物基,你会如何开始规划?

【洞察-概念-开发-上市】

7、监测发现,XXx某经典口味在传统线下渠道的销量连续两个季度下滑,但线上旗舰店销量持平。你会从那些方向入手分析原因?

【4P(产品、价格、渠道、促销)+外部因素(竞争对手、市场环境)】

8、主要竞争对手的明星产品突然宣布全线降价30%,你的应对思路?

#发面经攒人品#
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“老师好,我之前在蚂蚁集团实习过……”“您说的是蚂蚁集团?”秋招final round的自我介绍刚说一半,对面三位面试官瞬间停下手中的动作,原本专注看简历的目光齐刷刷投向我,连屏幕上的面试记录文档都忘了保存。“是那个做支付宝,几乎人人手机里都有的蚂蚁?”我笑着点头,语气尽量平淡:“对,就是参与过一些支付产品用户体验优化的普通实习。”一位面试官忍不住提高声音:“天呐!是那个靠余额宝改变大家理财习惯、还把数字支付做到全球的蚂蚁?”话音未落,旁边的面试官已经推过来一份offer意向书:“你…现在就能确认接我们的offer吗?薪资福利都能再调整!”我拿起意向书看了看,温和地回应:“Thank you very much for the offer, but I already have other opportunities to evaluate. I’ll let you know my decision as soon as I make up my mind.”说完,我拿起桌角印着“Ant Group”字样的笔记本,礼貌道别后起身离开。走出会议室时,我忍不住在心里叹气:“Offer太多了,这可怎么办呢?要是蚂蚁的竞争力没有这么强就好了。”参考文献【1】@岑俊   “我说我在阿里巴巴实习过,面试官都惊呆了” 小红书, September 10, 2025.【2】@水星成长记   “我说我在比亚迪实习过,面试官都惊呆了” 小红书, September 10, 2025.
blink^0112:面试官:蚂蚁?!是那个蚂蚁?快!快把offer塞他嘴里!
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