小米广告投放运营面经

1、自我介绍

2、简历深挖

3、在亚马逊平台投放“站内广告”，和通过Google搜索广告引流到亚马逊的“站外广告”，这两者在底层逻辑、用户意图和优化目标上，最根本的区别是什么？

4、假设小米即将在亚马逊美国站，上市一款全新的“智能摄像头”。请你为这次新品发布，设计一个站内广告的组合投放策略。

追问： 在上市的不同阶段（预热期、爆发期、平稳期），你会如何组合使用“商品推广”、“品牌推广”和“展示型推广”这三种广告形式？

5、为这个“智能摄像头”的商品推广活动设置关键词时，你会如何搭建你的关键词矩阵？

追问： 你会如何分类和管理你的关键词（例如，品牌词、品类词、竞品词、长尾词）？并如何制定对应的出价策略？

6、诊断题：你负责的一款空气净化器，在亚马逊上的广告活动，本周的点击量 上升了30%，但转化率 却下降了50%，导致ACoS 飙升。如何系统性地分析和诊断问题根源？

7、如果让你负责一个亚马逊广告账户，你的日常/周度优化的工作流程会是怎样的？你会重点关注哪些报告的哪些数据，并采取哪些相应的行动？

8、“否定关键词”是搜索广告中一个非常重要的工具。你如何理解它的作用？

追问： 在什么场景下，你会坚决地使用它？错误地使用它又可能会带来什么风险？

9、你如何衡量从Facebook等社交媒体平台，站外引流到亚马逊店铺的真实ROI？

追问： 考虑到跨平台数据追踪的困难，你会如何设计分析方案，来尽可能科学地评估站外流量的价值？

10、假设你需要与一家海外的广告代理公司合作，来负责我们部分品类的投放。你会设立哪些关键的考核指标和协作流程，来管理这家代理商，以确保他们能达成我们的业务目标？

11、反问