电商内容：各家电商都在做内容的直接原因就是，行业流量红利见顶，需要通过内容板块实现"自我造血"。2018年5月至今，我国移动互联网月独立设备数同比增速持续走低。即使在疫情使国民不得不"宅家"的情况下，2020年上半年的月独立设备同比平均增速也仅有3.2%。反馈在电商平台上，截至今年9月，阿里中国零售市场移动MAU已达到8.81亿，截至2020年6月，中国网民数量为9.4亿。由此可见，用户增长陷入瓶颈，留给淘系的MAU自然增长空间显然接近见顶，但淘系卖家数仍在稳步增长，所以不仅是淘宝，所有的电商平台都迫切需要新的流量来源。除此之外，这些凭借着内容生态崛起的新兴平台，比如抖音、快手、小红书等也给众电商平台带来了威胁与机遇。在短视频内容板块，如今抖音的日活跃用户则已超过6亿，抖音电商年内支付GMV增长6.5倍，其中抖音小店GMV增长36.1倍；抖音小店开店商家数量则增长了16.3倍。相比于内容平台，电商平台为了获取用户的订单，则需要想办法占用用户更多的时间和精力。