场景分析题。

[问答题]

以你曾经玩过或了解的游戏为例，你作为运营策划，以今年“七夕节”为噱头，针对已流失玩家设计一个运营活动（包括但不限于线上、线下的活动），简单说一下活动思路。

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解题思路：关键词捕捉（七夕节、已流失用户、线上线下）——题目方向（在七夕节策划老用户召回的活动）——mece拆解关键词（七夕节的元素是浪漫、情侣，可以设计情侣专属装饰如角色、皮肤、动效等；召回老用户常用方法套上去，如登录奖励、签到奖励、召好友奖励等）——分类讨论给出答案（线上线下这个一般以线上为主，成本较低，效果可控）

线下：

可以进行场景化覆盖在人流量大的地方。线下更加注重场景化覆盖，当然文案方面也要更应该注重将七夕与该游戏结合起来，找准二者的结合处，找到用户的痛点。勾起用户回忆

文案主要体现在相对以往画面感、游戏体验等方面有更大提升。介绍游戏更新的新功能（如新地图、新道具、新模式）
1、同人漫画销售
2、游戏声优签售
3、地铁站、和年轻人聚集的地方比如网吧、迪厅等来进行线下召回
线上：
1、在线上我们从多种渠道进行push，微博、微信、公众号、游戏论坛、短信、官方网站、搜索引擎等多渠道。文案类型参考：“七夕不单身，XX陪你过七夕（针对于单身的游戏玩家）、叫上你的homie一起来战斗”、
2、“丰富的礼包（老用户登录游戏立即得XX大礼包）”
3、“一带多”形式召回好友送奖励，被召回的好友也有奖励
4、和召回好友共同作战得额外奖励。穿情侣皮肤的玩家共同作战，可得奖励，附赠特效绚丽新联合技能。
5、购买情侣皮肤赠鲜花道具（PS：鲜花可兑换碎片和水晶）
6、签到“连续XX天登录即可得xx”

7、推出节日性新英雄，皮肤，头像（王者荣耀为例）

PS：既然是召回流失玩家，必然要付出一定的成本，所以要重视高质量玩家。召回之后，要时刻进行优化跟踪看召回效果任何，再实时调整运营战略

发表于 2020-04-26 10:47:06 回复(0)