第五章 品牌价值品牌的本质是信息。品牌=一代代的产品+公共记忆+时间过滤品牌因产品而被感知:一代代产品持续交付的感知、口碑,它们的故事形成的传播与记忆,累加成为人心中的品牌。❓阿里巴巴为何选择11.11作为促销节点?11月处于秋冬换季期,人们需要采办的东西多;11月处于国庆与圣诞、新年之间,没有大的消费节庆;光棍节,对学生和白领阶层很有号召力。1. 白牌是供应链成熟和渠道重构的结果(可以找到替代品)VS品牌拥有定价权2. 网红的核心:新鲜感与话题度(重要指标:复购率)VS大牌的核心:辨识度与情感唤起价值故事小米的网红飞轮案例第一层:第一个网红产品(或个人)的飞轮,由个人的独特表现带来的新鲜感,...