浴室“第三空间”化：个性化、套系化与智能单品如何引领卫浴消费新浪潮？

 环洋市场咨询（Global Info Research）最新发布的《2026年全球市场卫浴产品总体规模、主要企业、主要地区、产品和应用细分研究报告》，对全球卫浴产品行业进行了系统性的全面分析。报告涵盖了全球 卫浴产品 总体市场规模、关键区域市场态势、主要生产商的经营表现与竞争份额、产品细分类型以及下游应用领域规模，不仅深入剖析了全球范围内 卫浴产品 主要企业的竞争格局、营业收入与市场份额，还重点解读了各厂商（品牌）的产品特点、技术规格、毛利率情况及最新发展动态。报告基准历史数据覆盖2021至2025年，并针对2026至2032年未来市场趋势作出权威预测，为行业参与者提供具备参考价值的洞察与决策依据。

卫浴产品市场概述

卫浴产品是指用于卫生间和浴室的一系列设施和产品,包括 浴缸、马桶、淋浴房、水龙头、洗脸盆等。

图 1：卫浴产品产品图片

主要企业包括：

箭牌家居集团(Arrow)

九牧(JOMOO)

东陶(TOTO)

科勒(Kohler)

恒洁(HEGII)

骊住集团(Lixil Group)

海鸥住工(Seagull)

惠达卫浴（HUIDA）

乐家(Roca)

汉斯格雅集团(Hansgrohe Group)

尚高(Suncoo)

杜拉维特(Duravit)

日丰卫浴(Riifo)

唯宝(Villeroy&Boch)

帝欧家居股份有限公司

麦格米特(Megmeet)

摩恩（Moen）

欧路莎卫浴(Orans)

佛山市家家卫浴有限公司(SSWW)

东鹏 (Dongpeng)

福建辉煌厨卫有限公司(HHSN)

四季沐歌（Micoe）

和成卫浴（HCG）

安得利卫浴有限公司（larsd）

按照不同产品类型，包括如下几个类别：

卫生陶瓷

五金产品

按照不同应用，主要包括如下几个方面：

线上销售

线下销售

重点关注如下几个地区

英国

欧洲

中国

东欧

俄罗斯

北美

卫浴产品市场因素与产业链分析

一、卫浴产品的市场驱动因素

第一，政策红利持续释放拉动需求。我国推进老旧小区改造、城市更新及绿色建筑发展等政策，明确将厨卫设施升级作为重点改造内容，直接催生卫浴产品换新需求。同时，环保政策对卫浴生产企业的绿色生产要求，推动行业产品迭代升级，为符合标准的优质卫浴产品创造了有利市场环境。

第二，消费升级推动产品高端化转型。随着居民收入水平提升，消费者对卫浴空间的需求从基础功能满足转向健康、舒适、智能的高品质体验。抗菌材质卫浴、智能马桶、恒温花洒等高端产品备受青睐，杜拉维特抗菌智能马桶、汉斯格雅瞬暖座圈等产品的市场热度，印证了消费升级对高端卫浴市场的驱动作用。

第三，存量房翻新市场成为核心增长极。行业预判显示，老房子占比将持续提升，新房市场占比逐步下降，存量房卫浴设施老化问题突出，翻新需求持续释放。相较于新房市场，存量房翻新对卫浴产品的替换需求更直接，成为拉动行业增长的重要力量。

第四，细分场景需求拓展市场空间。适老化卫浴需求持续深化，恒洁可升降马桶、骊住装配式适老卫浴方案等产品聚焦老年人尊严与安全需求；宠物经济延伸至卫浴场景，科勒护宠花洒等产品解决宠物洗浴痛点，这些细分场景的创新需求为卫浴市场带来新的增量。

第五，国际市场出口机遇持续释放。中国是全球重要的卫浴产品生产基地，国内企业凭借成本优势与技术积累，产品质量逐步接近国际先进水平。在东南亚、中东等制造业快速发展地区，卫浴基础设施建设需求旺盛，国产企业通过直接出口或本土化合作抢占国际市场份额。

二、卫浴产品的未来发展因素

第一，AI+场景融合重构产品体验。未来卫浴产品将深度融入AI技术，通过场景化重构提升使用体验。如九牧等企业探索的AI加持卫浴场景，可实现智能感应调节、健康数据监测等功能，跳出单纯的功能堆砌，转向更精准的用户需求响应。

第二，绿色环保与可持续发展深化。响应双碳目标与环保政策，卫浴行业将加速绿色转型。一方面推广环保型原材料（如无铅釉料、可回收塑料）和低能耗生产工艺；另一方面，装配式卫浴技术将进一步普及，减少施工污染与材料浪费，提升产业可持续性。

第三，人性化设计覆盖多元需求。设计将更加聚焦“人”的核心需求，除深化适老化、宠物关怀设计外，还将关注不同家庭结构、身体状况用户的需求，推出模块化、可定制的卫浴方案。同时，通过色彩、材质的优化，实现卫浴产品与整体家居风格的融合。

第四，智能化生产提升质量与效率。行业将加大5G智慧产业园、数字化控制系统的投入，实现卫浴产品生产全流程的精准管控。通过AI视觉检测、自动化组装等技术，提升产品良率与性能一致性，同时快速响应下游定制化需求，降低生产与运维成本。

第五，渠道多元化与营销生态重塑。传统“多开店”模式将逐步转型，企业将重点拥抱家装公司、房地产集采等B端渠道，同时深化线上线下融合的新零售模式。通过独立创新发布会、数字化体验平台等多元营销方式，精准触达设计师与核心用户群体。

三、卫浴产品的发展阻碍因素

第一，房地产市场低迷传导需求压力。卫浴产品与房地产行业关联紧密，近年来房地产销售持续低迷，直接导致新房装修配套的卫浴需求下滑。箭牌家居、惠达卫浴等企业均出现营收利润双降的情况，行业整体面临结构性增长瓶颈。

第二，原材料价格波动挤压利润空间。卫浴产品核心原材料包括泥原料、釉原料、铜材、塑料等，其价格受大宗商品市场、环保政策影响波动剧烈。如惠达卫浴曾因原材料涨价导致营业成本大幅增长，而部分企业难以通过涨价转移成本，利润空间被持续挤压。

第三，行业竞争同质化严重。中低端卫浴市场进入门槛较低，大量中小企业扎堆，产品设计与功能同质化严重，导致价格战频发。企业难以投入资金进行技术研发与产品创新，陷入“低价竞争-利润微薄-创新不足”的恶性循环，制约行业升级。

第四，智能卫浴普及面临多重瓶颈。尽管智能卫浴是发展趋势，但目前国内智能马桶普及率不足10%，消费者认知不足、产品价格偏高、使用流程复杂等问题制约普及。同时，智能卫浴研发、生产及售后体系搭建需大量资金投入，中小企业难以承担。

第五，行业标准与国际认证门槛高。卫浴产品涉及安全、环保、卫生等多个领域，国际市场的CE、FDA等认证流程复杂、周期长、成本高。国内行业缺乏统一的高性能评价标准，不同下游客户对产品参数要求差异大，增加了企业的适配成本与市场准入难度。

四、卫浴产品产业链分析

卫浴产品产业链涵盖上游原材料与设备供应、中游制造加工、下游应用市场及配套服务四大协同环节。上游核心环节包括基础原材料（泥料、釉料、铜材、塑料、玻璃等）和生产设备（陶瓷成型机、窑炉、自动化组装线、检测仪器等），其中高端釉料、精密检测仪器部分依赖进口，原材料价格受大宗商品市场波动影响显著，直接传导至上游成本。中游制造加工是产业链核心，分为品牌厂商与代工厂两大阵营，负责卫浴产品的设计研发、成型、烧制、组装及质量检测，市场呈现“头部品牌主导高端、中小厂商聚焦中低端”的竞争格局，九牧、箭牌、惠达等国内龙头企业通过搭建智慧产业园提升竞争力，国际品牌如汉斯格雅、杜拉维特则占据高端市场主导地位。下游应用市场以住宅装修（新房配套+存量房翻新）为主，同时覆盖商业地产（酒店、写字楼）、公共设施等领域，销售渠道分为B端（房地产集采、家装公司）与C端（线下门店、线上电商），当前B端渠道整合购买比例持续激增，成为行业渠道变革的重要方向。配套服务环节包括物流运输、安装施工、售后维修及检测认证，其中安装售后的专业性直接影响用户体验，而国际认证是产品进入海外市场的关键门槛。整体来看，产业链呈现“上游成本敏感、中游品牌分化、下游需求多元”的特征，技术创新（AI+、绿色环保）、渠道转型（B端深耕、线上线下融合）及产业链协同整合是驱动产业升级的核心动力，高端化与人性化将成为未来行业竞争的关键方向。