全球运动防晒产品市场研究报告：户外经济 + 健康意识双轮驱动增长

随着全球户外运动普及、健康防晒理念深化，运动防晒产品从防晒细分赛道脱颖而出，成为美妆个护行业的高增长领域。恒州诚思（YH Research）《2025-2031 全球运动防晒产品行业调研及趋势分析报告》显示，2024 年全球运动防晒产品收入规模已形成可观体量，预计 2025-2031 年将以稳健复合年增长率（CAGR）持续扩张，2031 年收入规模将实现显著突破，展现出强劲的市场韧性与增长潜力。

一、市场规模与增长动力：多重因素激活需求

1. 全球市场整体态势

2020-2024 年，全球运动防晒产品销量与收入连续五年保持正增长，市场渗透率快速提升。核心增长逻辑集中在三方面：一是户外运动热潮席卷全球，跑步、登山、露营、冲浪等场景的参与人群持续扩容，催生专业防晒需求；二是消费者健康意识升级，对紫外线伤害的认知加深，“全场景防晒” 理念普及，运动场景作为强紫外线暴露场景，专业防晒产品成为刚需；三是产品技术迭代，防水防汗、高倍防晒、温和养肤等核心功能持续优化，解决了传统防晒产品在运动场景下易脱落、闷肤等痛点。

2. 中国市场发展亮点

中国是全球运动防晒产品增长最快的市场之一，2024 年国内收入规模占全球比重逐步提升，增速显著高于全球平均水平。核心驱动因素包括：国内 “全民健身” 政策推动，户外运动参与率从 2020 年的 35% 提升至 2024 年的 48%，基础需求持续扩容；年轻消费群体（18-35 岁）成为主力，占比超 60%，该群体防晒意识强、消费能力高，愿意为专业功能付费；电商与社交平台（抖音、小红书）带动 “运动防晒” 话题发酵，网红博主、运动达人的种草推广加速产品普及；本土品牌快速响应市场，推出高性价比、贴合国人肤质的产品，进一步降低消费门槛。

二、产品类型：喷雾剂成增长主力，多形态适配场景

1. 产品结构分布

运动防晒产品按形态可分为面霜、液体、喷雾剂及其他四类，不同类型产品在使用场景、用户偏好上形成差异化布局：

喷雾剂：2024 年全球销量占比约 40%，是增长最快的品类，CAGR 高于行业平均水平。产品具有轻便易携、喷洒均匀、快速成膜的优势，适配跑步、骑行等动态运动场景，单价集中在 80-200 元区间，深受年轻消费者青睐，预计 2031 年市场份额将提升至 45%。

面霜：2024 年销量占比约 30%，是传统核心品类。质地厚重、防晒持久力强，适合登山、露营等长时间户外场景，部分产品添加养肤成分，兼顾防晒与修护，单价集中在 100-300 元区间，增速与市场整体持平。

液体（防晒乳 / 防晒水）：2024 年销量占比约 25%，质地轻薄、延展性好，适配轻度运动或日常通勤与运动场景切换的需求，单价集中在 60-180 元区间，性价比突出，受众覆盖广泛。

其他类型：2024 年销量占比约 5%，包括防晒棒、防晒凝胶等创新形态，适配特殊场景（如冲浪、游泳）或特定人群（如儿童、敏感肌），产品溢价较高，增速平稳。

2. 产品技术与功能趋势

产品迭代聚焦 “场景适配 + 成分升级”：核心功能上，防水防汗成为基础配置，多数产品通过 80 分钟防水测试，满足高强度运动需求；防晒指数持续升级，SPF50+、PA++++ 成为主流配置，部分专业户外品牌推出 SPF100 + 高倍防晒产品；成分上，“防晒 + 养肤” 成为趋势，添加维生素 E、神经酰胺、植物提取物等抗氧化、修护成分，减少紫外线对皮肤的损伤，同时降低闷痘、过敏风险；配方上，无酒精、无香精、温和不刺激的产品占比提升，适配敏感肌、儿童等人群需求。

三、应用领域：女士为核心，男士、儿童市场扩容

1. 应用场景分布

女士：2024 年全球市场份额约 60%，是核心消费群体。女性消费者防晒意识觉醒早、消费意愿强，不仅关注防晒效果，还注重产品的肤感、颜值与养肤功能，中高端产品渗透率高，增速稳定在行业平均水平。

男士：2024 年市场份额约 30%，是增长最快的细分领域，CAGR 显著高于行业整体。男性户外运动参与率高于女性，且传统 “防晒是女性专属” 的观念逐步打破，简约包装、清爽肤感、高倍防晒的男士专用产品需求激增，成为市场核心增量。

儿童：2024 年市场份额约 10%，需求集中在温和安全的产品。家长对儿童防晒的重视度提升，运动场景下的儿童专用防晒产品需满足低刺激、高防护、易清洗的特点，单价集中在 150-300 元区间，随着亲子户外场景增多，该领域增速将持续高于行业平均。

四、区域市场：欧美主导存量，亚太引领增量

1. 全球区域格局

北美：2024 年市场份额约 35%，为全球最大市场。美国、加拿大户外运动氛围浓厚，消费者防晒意识成熟，对专业运动防晒产品的支付意愿强，Edgewell Personal Care、Johnson & Johnson 等本土品牌占据主导地位，产品定位中高端，注重功能创新与品牌口碑。

欧洲：2024 年市场份额约 30%，德国、法国、西班牙是核心消费国。欧洲消费者偏好天然、环保成分的产品，Beiersdorf AG、L'OREAL PARIS 等企业凭借本地化优势与合规性认证，占据较大市场份额，同时户外品牌与美妆品牌跨界合作频繁。

亚太（含中国、日本、韩国、东南亚、印度）：2024 年合计市场份额约 28%，是增长最快的区域。中国、印度、东南亚等新兴市场户外运动崛起，成为全球增量核心；日本、韩国市场则以精致化、养肤型产品为主，Shiseido、AmorePacific Corporation 等本土品牌在配方研发与设计上具有优势。

其他地区：2024 年市场份额约 7%，包括南美、中东、非洲等，市场需求集中在高性价比的基础款产品，国际品牌与中国本土品牌的出口产品占据主导地位。

五、竞争格局：国际品牌控高端，本土品牌抢中低端

1. 全球企业梯队

全球运动防晒产品市场竞争激烈，呈现 “国际品牌主导高端，本土品牌角逐中低端” 的格局，行业集中度中等：

第一梯队（全球份额约 40%）：包括 L'OREAL PARIS、Shiseido、Beiersdorf AG、Johnson & Johnson 等国际美妆巨头，凭借强大的研发实力、品牌影响力与全球渠道布局，占据中高端市场。产品定价较高，毛利率维持在 50%-60%，核心竞争力集中在技术创新、成分研发与品牌营销。

第二梯队（全球份额约 35%）：包括 Edgewell Personal Care、The Mentholatum Company, Inc、AmorePacific Corporation 及中国本土头部品牌（如 Inoherb、Pechoin、CHANDO），聚焦大众市场与细分场景。中国本土品牌凭借供应链优势，推出高性价比产品，通过电商渠道快速扩张，出口份额持续提升；区域品牌则依托本地化运营，适配本土消费者需求。

第三梯队（全球份额约 25%）：以中小型区域品牌、新兴网红品牌为主，产品聚焦细分赛道（如男士专用、儿童专用），通过社交电商、小众渠道突围，品牌影响力较弱，但反应灵活，能快速捕捉市场趋势。

2. 中国市场竞争特点

中国市场呈现 “国际品牌与本土品牌分庭抗礼” 的格局：国际品牌（如 L'OREAL PARIS、Shiseido）凭借品牌口碑与技术优势，占据中高端市场，主要通过线下专柜、高端美妆店及跨境电商布局；本土品牌（如 Inoherb、Pechoin、Jahwa）则聚焦大众市场，依托电商平台与社交营销，推出贴合国人肤质、性价比高的产品，部分品牌通过 “国潮” 营销与功能创新，逐步向中高端市场渗透。

六、产业链与行业机遇挑战

1. 产业链结构

上游：核心原材料包括防晒剂（物理防晒剂如氧化锌、二氧化钛；化学防晒剂如甲氧基肉桂酸乙基己酯）、保湿剂、乳化剂、包装材料等，供应商主要集中在中国、日本、韩国及欧洲。防晒剂的稳定性、安全性直接影响产品质量，高端防晒剂依赖进口，成本占比较高。

中游：生产厂商负责产品研发、配方设计、生产制造，国际品牌多采用自主研发 + 代工结合的模式，本土品牌则以 OEM/ODM 为主，部分头部企业拥有自主研发能力。中国是全球主要生产基地，集中在广东、浙江等地，供应链成熟，生产成本优势显著。

下游：销售渠道分为线上（电商平台、品牌官网、社交电商）与线下（美妆店、商超、运动用品店、药店），其中线上渠道占比超 55%，且持续提升。下游需求端为全球户外运动爱好者，消费决策受品牌口碑、产品功能、价格及营销推广影响较大。

2. 核心机遇

全球户外运动参与率持续提升，运动防晒场景不断丰富，基础需求稳固增长。

消费者健康意识与防晒理念升级，“专业场景专业防晒” 成为共识，产品渗透率进一步提升。

产品技术创新空间广阔，防水防汗、养肤修护、温和安全等功能升级，推动产品高端化与溢价提升。

新兴市场（中国、东南亚、印度）消费能力提升，成为全球市场增长的核心引擎。

3. 主要挑战

市场竞争激烈，中低端市场价格战频发，压缩企业利润空间；高端市场被国际品牌垄断，本土品牌突围难度大。