字节归因产品面经

请用自己的话解释一下什么是营销归因？为什么它对于抖音这样的平台和字节跳动系App的营销手段至关重要？

你认为在当前的数字营销环境下，做好营销归因面临哪些主要的挑战？

如果一个营销团队完全不进行归因分析，可能会导致哪些具体的问题？

你能介绍几种常见的营销归因模型吗（例如，首次点击、末次点击、线性、时间衰减、位置归因等）？请分析它们各自的优缺点以及适用的场景。

如果让你为抖音的一个新用户拉新活动选择一个归因模型，你会如何选择？你的决策依据是什么？

数据驱动归因和规则归因相比，你认为其核心优势和实现难点分别是什么？

假设你是抖音某次大型品牌推广活动（例如，与某电影IP联动发起全民挑战赛）的归因产品负责人，你会如何设计转化跟踪和归因策略来量化评估这次活动的推广效果？

你会关注哪些核心的转化目标和衡量指标？为什么？

对于线上（App内H5、开屏广告）和线下（地铁广告、发布会）等多种营销触点，你会如何考虑它们的归因权重？

在设计归因平台或归因策略时，你是如何理解和平衡营销归因的准确度和合理性的？

当归因模型的复杂度和可解释性之间存在冲突时，你会如何权衡？

如何向非技术背景的营销运营团队解释一个相对复杂的归因模型或归因结果？

请谈谈你对DeepLink技术的理解及其在移动端营销归因和用户体验提升中的作用。

实现一个可靠的DeepLink跳转和归因，通常会涉及到哪些技术环节和关键数据点？

在使用DeepLink进行渠道推广时，可能会遇到哪些常见的问题或挑战（例如，跳转失败、参数丢失、归因不准等）？你会如何排查和优化？